BBVA elimina apellidos |
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2019-03-14 21:56:26 |
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El BBVA ha tomado una decisión mundial, la primera bajo la presidencia de Carlos Torres. Según comunicó a la autoridad bursátil de Argentina, “como consecuencia de la decisión del holding, en BBVA Francés se ha iniciado un proceso de transición a la marca global BBVA, lo que implica que todos los activos identificados con marcas locales pasarán a ser identificados con la marca única BBVA”. Este es sólo el primer paso que seguirán las demás marcas del grupo, según fuentes de la organización. Estas mismas fuentes también apuntan a que las decisiones se tomarán país por país en los próximos meses. Desde el BBVA no quisieron hacer comentarios, pero el documento enviado a la comisión de valores argentina, al que ha tenido acceso El País, explica que “se han elaborado diversos informes de los que surgen fundamentos que exponen la conveniencia de migrar a una marca global”. Sin embargo, en México existe preocupación por la medida. Un alto ejecutivo de BBVA Bancomer aseguró al diario español que la decisión de eliminar las marcas locales generará problemas para el banco, el más grande del país con cerca de 20 millones de clientes. Bancomer es el banco español con más exposición y el más rentable. El país norteamericano es el segundo mercado para el grupo dirigido por Carlos Torres y aporta más de 40 por ciento del beneficio global de la empresa. En 2018 tuvo ganancias por 2.187 millones de euros, unos 21 mil millones de pesos, 17 por ciento más que en 2017. El BBVA sigue un paso que ya dio el Santander hace años con todas las filiales del mundo, incluido su banco en el Reino Unido, y otras grandes multinacionales financieras y de todos los sectores. Los responsables de la entidad creen que en la transformación digital sólo el nombre BBVA se adaptará mejor que si se mantienen los apellidos de cada país que hacen referencia a los nombres de las entidades originales que se compraron a finales de la década de los noventa en Latinoamérica. ________________ FRASE “Se han elaborado diversos informes de los que surgen fundamentos que exponen la conveniencia de migrar a una marca global” JJ/I |
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