Facebook transita a la ubicuidad

En todas partes. Facebook no sólo quiere tener presencia en los dispositivos móviles y de escritorio, también quiere estar en todos los dispositivos digitales importantes.

Para impulsar esta visión, la compañía anunció que desarrolló una aplicación de video para televisión. Facebook señaló que en cuestión de semanas lanzará la nueva aplicación compatible con Apple TV, Amazon Fire TV y Samsung Smart TV; y planea a futuro que la aplicación también sea compatible con decodificadores de televisión adicionales.

La nueva aplicación permitirá a los usuarios ver cualquier video en Facebook —compartido por un amigo, recomendado en la sección noticias o transmitido en directo— en una pantalla más grande. Los usuarios también podrán usar la aplicación para ver videos que previamente guardaron, compartieron o subieron a la red social.

La aplicación de video podría ser un paso importante para ayudar a Facebook a asegurar un mayor ingreso de ganancias publicitarias del mercado de la publicidad televisiva estadounidense, que se estima en 70 mil millones de dólares.

La nueva aplicación de Facebook es un nuevo espacio para que la compañía de Mark Zuckerberg despliegue sus anuncios de video, los cuales representan un flujo de ingresos cada vez más importante en la plataforma social. Y el servicio podría eventualmente albergar una programación más extensa, similar a la de la televisión, que según parece, Facebook está considerando licitar a las compañías de medios.

Mark Zuckerberg planea hacer de su compañía una “video-first”. El apetito de los consumidores por el video ha aumentado, lo que ha convertido al formato en una prioridad creciente en la compañía, tanto en términos de características para los consumidores como productos publicitarios. “Veo al video como una tendencia en aumento, en el mismo orden que las plataformas móviles. Es por eso que el video seguirá siendo la prioridad en nuestra familia de aplicaciones para facilitar a las personas el capturar y compartir videos de nuevas formas”.

La compañía ha privilegiado al video en su suite de aplicaciones. Facebook lanzó a principios del año pasado su herramienta de transmisión en vivo, y con mayor frecuencia han aparecido más videos en Instagram, su aplicación para compartir fotos y videos. La red social también ha incorporado muchos de los formatos de video más populares de Snapchat en sus propias aplicaciones. En el verano, Instagram lanzó una copia de las Historias de Snapchat para compartir cadenas de fotos y videos efímeros, y Facebook también agregó más filtros de foto y video a su aplicación principal.

La nueva aplicación de video no es la primera incursión de la compañía en el mercado de la televisión. El año pasado, Facebook permitió a los usuarios transmitir videos en televisión desde la red social, a través de dispositivos como Apple TV o Google Chromecast.

“Mucha gente cuando está viendo videos durante el día en la sección noticias los guarda para más tarde porque no tienen tiempo para verlo”, dijo el vicepresidente de alianzas de Facebook, Dan Rose, en la conferencia de Code Media. “Ahora es fácil verlos en tu televisor si así lo quieres. Queremos que la gente pueda consumir el contenido donde quiera que estén —ya sea en su teléfono o en su computadora— y la televisión es sólo otra pantalla para facilitarlo”.

Rose agregó que aunque Facebook está construyendo productos para TV, seguirá siendo primero una “compañía móvil”. Actualmente, los anuncios para móviles representan aproximadamente el 84 por ciento de las ventas totales de anuncios de Facebook. Se espera que este año los ingresos publicitarios totales de Facebook alcancen los 33 mil 760 millones de dólares, de acuerdo con la firma de pronósticos eMarketer, convirtiendo así a Facebook en el mayor vendedor de anuncios después de Google.

La mayoría de ingresos por publicidad de los grandes vendedores todavía están en la televisión. Hasta ahora, Facebook ha evitado los anuncios de video pre-roll, que son comunes en las plataformas de la competencia, como YouTube, propiedad de Google. Sin embargo, Facebook comenzó a probar el mes pasado los anuncios “mid-roll” a través de secuencias de video en vivo.

La nueva app

La aplicación está pensada para que los usuarios que guardan videos para ver después desde la app móvil puedan verlos al llegar a casa y de forma más cómoda en la pantalla más grande

Cifra:

100 millones de horas de video en Facebook durante 2016

Otros cambios

Sonido en los videos de noticias

Los videos se reproducirán automáticamente y con el sonido activado. Actualmente, los videos se reproducen automáticamente pero sin sonido.

Video vertical

La plataforma también ha realizado cambios para que los videos verticales se vean mejor en dispositivos móviles. El año pasado comenzaron a probar con vistas previas más grandes para los videos verticales en las noticias.

Multitasking con video

A veces los usuarios quieren ver un video y también seguir avanzando a través de las noticias. Con los nuevos cambios ahora también es posible minimizar el video que estás viendo en una vista de imagen más pequeña que se ubicará en una de las esquinas de la pantalla, mientras navegas por otras historias de inicio.

Univision transmitirá la Liga MX por Facebook Live

NUEVA YORK. Univision, la principal cadena hispana de la televisión estadounidense, transmitirá 46 partidos de la máxima división del futbol mexicano por medio de la plataforma Facebook Live.

El clásico Chivas-América, que se disputará el próximo sábado, será el primer partido en emitirse con una narración en inglés y sin publicidad, anunció la cadena televisiva.

Según un comunicado de prensa de Univision, el objetivo es captar el interés de una teleaudiencia anglosajona. "Las inigualables producciones y cobertura de futbol de Univision siempre han logrado una gran acogida, no solo entre los televidentes de habla hispana, sino también entre los aficionados que hablan inglés", señaló Tonia O'Connor, la directora ejecutiva comercial y presidenta de distribución de contenido de Univision. "Nuestra sociedad con Facebook es una gran oportunidad para que los fans puedan experimentar los partidos de fútbol en el idioma que prefieran".

No se dio a conocer el monto financiero del acuerdo que se extiende a la Liguilla del actual torneo Clausura. AP

HJ/I