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Popularidad
Empiezan las campañas
Un niño de ocho años que tiene un canal de Youtube en el que habla de juguetes ha sido declarado como la persona con mayores ganancias en esta plataforma: 22 millones de dólares.
Según la revista financiera Forbes, Ryan –como se llama el afortunado– y su canal Ryan ToysReview, le sacó 500 mil dólares de ventaja al youtuber Jake Paul en los 12 meses anteriores a junio.
Ryan ToysReview publica nuevos videos casi todos los días y uno de ellos, donde el niño promociona un misterioso huevo azul gigante con la cara de Ryan, ha tenido más de un millón de visitas desde el pasado domingo.
Forbes señaló que el canal Dude Perfect ocupa el tercer lugar en la lista de los mejores pagados, con ganancias de 20 millones de dólares.
Las ganancias de Ryan, que no incluyen impuestos ni tasas que cobran agentes o abogados, se han duplicado con respecto al año anterior, cuando el niño ingresó 11 millones de dólares por sus videos.
Cuando la cadena de noticias estadounidense NBC le preguntó por qué a los niños les gustaba ver sus videos, Ryan respondió: “Porque soy entretenido y divertido”.
Desde que el canal fuera creado por los padres de Ryan en marzo de 2015, sus videos han tenido casi 26 mil millones de visitas y la cuenta ha acumulado 17.3 millones de seguidores.
Forbes asegura que, excepto 1 millón de dólares, el resto de la ganancia neta es generado por la publicidad que se muestra antes de los videos; el resto proviene de publicaciones patrocinadas.
La cantidad de dinero que generan las publicaciones patrocinadas es pequeña en comparación con otros youtubers destacados. “Es el resultado, no sólo de las pocas ofertas que Ryan (o su familia) deciden aceptar, pero también el hecho de que su pequeño grupo de negocio no tiene tantos recursos”.
Los juguetes que aparecen en uno de los videos del canal se pueden vender al instante.
En agosto, Walmart comenzó a vender una gama exclusiva de juguetes y ropa llamada Ryan’s World (El mundo de Ryan).
Un video en el que aparecen el niño y sus padres en busca de sus propios juguetes en una tienda de esta cadena tuvo 14 millones de visitas en tres meses. Se espera que los ingresos del acuerdo con Walmart aumenten sustancialmente las ganancias totales de Ryan el próximo año.
Como Ryan aún es menor de edad, 15 por ciento de sus ganancias es depositado en una cuenta bancaria a la que podrá acceder cuando se convierta en adulto.
Sus hermanas gemelas tampoco han sido excluidas de la diversión, aparecen en algunos videos en un canal relacionado llamado Ryans Family Review.
Un video titulado Los 10 mejores experimentos de ciencia que puedes hacer en casa para los niños, protagonizado por los tres hermanos, ha sido visto más de 26 millones de veces.
Daniel Middleton, el jugador de Minecraft que encabezó la lista de los que más ganaban en Youtube en 2017 (16.5 millones de dólares en aquel momento) ocupó el cuarto lugar en 2018.
Mientras tanto, Jake Paul escaló dos puestos y se posicionó en el segundo lugar este año.
Su hermano Logan Paul, sin embargo, cayó al lugar 10, ingresando 14.5 millones de dólares (pese a ello, ganó 3 millones más que 2017).
Logan Paul se disculpó en enero después de mostrar en uno de sus videos virales el cuerpo de una aparente víctima de suicidio en Japón.
A raíz de la controversia, Google –la compañía dueña de YouTube– eliminó los canales de Paul de su programa Google Preferred, donde las marcas venden anuncios a través de 5 por ciento de los creadores de contenido más importantes de la plataforma.
A los ojos de la psicología infantil, tanta fama puede perjudicar a los menores. “Tener una imagen personal muy magnificada puede distorsionar mucho su desarrollo personal”, afirma el neuropsicólogo Álvaro Bilbao. Además de las implicaciones que puede tener en su infancia convirtiéndolos en niños prepotentes, obsesionados con su canal y aislados del resto del mundo, también puede ser un problema para su vida adulta.
“Puede que justo en ese momento de su vida, con el dinero que esté ganando en YouTube, sí pueda conseguir, por ejemplo, comprarse un juguete, pero llegará un momento en que el niño salga al mundo real y vea que ni el amor, ni los amigos ni el trabajo siguen esas mismas reglas”, explica.
Ahora bien, Bilbao tampoco cree que en todos los casos el éxito afecte por igual. “El hecho de que un niño gane dinero no es algo necesariamente malo”, apunta el experto. Ahí es cuando la labor de los padres entra en juego para incorporar sus valores, como la paciencia o saber enfrentarse a la frustración. En ese sentido, Vicente lo tiene claro: “Nuestra labor como padres es enseñarles las reglas de un juego ético y honesto, aceptar el triunfo y el fracaso y saber gestionar con inteligencia ambas cosas”.
Más allá del esfuerzo paterno, puede que haya un momento en el que salten todas las alarmas si estos niños acaban por basar toda su vida en YouTube. Incluso los padres de Martina han llegado a pensar que puede ser una presión para su hija. “Yo se lo digo miles de veces: ‘Martina, cuando tú no tengas ganas, me lo dices y el canal se cierra’”, aseguran. Sin embargo, ella lo ve como una diversión.
“Yo esto no lo quiero dejar porque veo que se involucran, que reflexionan, elaboran una trama, una secuencia de escenas…”, apunta por su parte Vicente. “Es algo creativo, elaborado y que les puede ayudar en muchas otras facetas de su vida o en futuras profesiones”.
¿Por qué hay niños en YouTube? La respuesta es sencilla: porque hay demanda. Los niños son usuarios de YouTube desde hace años como consumidores de videos. Y la plataforma no es ajena al fenómeno. De hecho, la última encuesta Adecco ¿Qué quieres ser de mayor? dejó un dato sorprendente: por primera vez, la opción youtuber aparecía entre las 10 profesiones más deseadas por los niños.
Edad: 8 años
Canal: Ryan ToysReview
Seguidores: 17.3 millones
Edad: 14 años
Canal: MattyBRaps
Seguidores: 10 millones 994 mil
Edad: 11 años
Canal: EvanTubeHD
Seguidores: 6 millones
Edad: 13 años
Canal: Annie LeBlanc
Seguidores: 3 millones 276 mil
Edad:15 años
Canal: Its JoJo Siwa
Seguidores: 8 millones 326 mil
Canal: Sophie Giraldo
Seguidores: 2 millones 871 mil seguidores
da/i