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Crucificándose
Empiezan las campañas
A pesar de las críticas que le han llovido al gobierno municipal tapatío por la marca ciudad Guadalajara Guadalajara, Ricardo Gutiérrez Padilla, director del Instituto Metropolitano de Planeación (Imeplan), afirmó que ésta ha sido un éxito, “un boom”, según sus palabras.
“Yo respeto la diversidad de opiniones, yo entiendo que todo mundo tiene derecho a aceptar o no aceptar algo, a gustarle o no gustarle algo, pero lo que los datos nos muestran es que la marca sí ha sido bien recibida en términos generales y, yo diría, abrumadoramente mayoritarios”.
Agregó: “La marca va bien, es una marca disyuntiva, es una marca atípica, es una marca sincrética. Es una marca que busca eso, que busca polemizar, que busca generar atracción, digamos, que busca propiciar que la gente debata y la tenga siempre presente”.
Dijo que en lugares fuera de México, en los que hay connacionales viviendo, la marca está posicionándose. Como ejemplo citó Estados Unidos y América Latina. “La marca ha sido un boom, ha tenido gran penetración”, sostuvo. Y señaló que los vínculos comerciales con otros países servirán para que tome fuerza. “La marca de Barcelona les ha tomado 40 años posicionarla”. Aunque, dijo, la tecnología podría ayudar para que a través de redes sociales sea más rápido en el caso tapatío.
El creador de la marca Guadalajara Guadalajara fue Rafael Valenzuela, consultor de Euzen y contratista de gobiernos emanados del partido Movimiento Ciudadano (MC) y del mismo instituto político. Desde que se dieron a conocer el eslogan y el video publicitario se desataron las críticas en redes sociales sobre el tema.
HJ/I